“浔觅局真是个宝藏地方！在这里能彻底释放心理压力，冬日里裹着咖啡的香气，一边欣赏独特小众的艺术品，一边吃着清甜甜品，心里满是暖暖的惬意。”来自湖北的游客陈女士端着一杯融合了山楂酸甜口味的本地特调咖啡——“楂根浔阳”，在全省首个文艺消费综合体“浔觅局”的落地窗前感慨道。如今，浔阳区大中路历史文化街区，正以“浔觅局”为标杆，将“新业态、新模式、新场景”的“三新消费”理念深度融入百年街巷肌理，让青砖黛瓦间的千年记忆与霓虹光影里的现代热潮碰撞出别样火花。60余家特色商户开门迎客，开心麻花演艺新空间爆款剧目既叫好又叫座，宁红茶饼与手作柠檬茶香飘老街，这条承载着九江人集体记忆的老街，已然成为城市文旅新地标、商贸新典范。

新业态破圈：传统与创新碰撞消费新火花

“用乾隆年间就闻名的宁红茶做茶底，搭配云南塔希提青柠手工捶打，这杯‘云雾青柠茶’让老非遗焕发了新活力！”在大中路手作柠檬茶门店，负责人向记者展示着这款爆款产品。作为寻阳金投集团历时数月研发的本土茶饮品牌，该系列以修水宁红茶、庐山云雾茶为基底，创新搭配黄柠、青柠与天然花蜜，既延续了“宁红不到庄，茶叶不开箱”的非遗底蕴，又契合了现代消费者对清爽口感的需求，在2025中国红茶大会上斩获千余名茶界代表好评。

与新式茶饮相映成趣的，是承载着老九江味道的宁红茶饼。从3%茶含量的清新款到8%茶含量的纯甄款，再到添加奇亚籽、荷香提子的创新口味，五款茶饼均以传统手工工艺制作，天然蜂蜜的甜润与宁红茶的醇厚完美融合。“我们坚守‘100斤茶饼配8斤原茶’的匠心，也拥抱年轻人喜欢的健康食材，这种独特的定制茶饼在大中路非常受欢迎。”九江市清真梁义隆食品的负责人梁晶说，这种“非遗+创新”的业态模式，让老字号收获了新粉丝。

业态创新的版图还在持续扩容。除了已开业的瑞幸咖啡、九江封缸酒、麒麟阁等60余家商户，街区明年将迎来更多新鲜血液：主打现烤现卖的“大中路烘焙”将带来融入宁红茶元素的创意糕点，“大中路茶煮卷饼”以本地茶叶提取物调制酱料，将茶香与杂粮饼皮巧妙结合，还原长江边延续千年的烟火风味；“甘之棠甜茶铺”则聚焦古法甜茶与现代甜品的融合，为游客提供清甜解腻的茶饮选择。

更令人期待的是，开心麻花演艺新空间的上新剧目《开心聊斋·三生》，一经上映便掀起观演热潮，大麦评分高达9.6，跻身沉浸式想看榜TOP2。“没想到在老街上能看到这么优质的沉浸式演出，说唱、群舞加即兴互动，全程笑点密集又戳中人心。”年轻观众王女士看完演出后难掩兴奋，她通过社交平台分享的观演vlog已收获数千点赞。在政策东风的吹拂下，街区形成“传统非遗+时尚潮牌+特色餐饮+文化演艺”的多元业态矩阵，这正是业态创新的生动注脚。

新模式赋能：线上线下联动激活消费新潜能

“通过抖音票选成为‘一日店长’，既能和粉丝互动，又能为店铺引流，这种新模式太有意思了！”2025年12月31日，“浔觅局”开业当天，赣超明星球员聂皓天忙得不亦乐乎。其创新采用的“全网票选店长+线下互动体验+特色非遗消费”模式，让开业首日便吸引数千市民游客打卡，成为线上线下联动的成功范例。

线上引流、线下消费的闭环模式，成为街区复苏的关键。运营方通过微信公众号、抖音等平台发布多元活动主题策划，从非遗体验课到网红市集，从情景剧本杀到沉浸式游戏，更联动开心麻花推出“观演赠茶饼”“消费满额换演出优惠券”等跨界活动，持续激活消费潜能。“我们借助线上和线下的多元推广活动，将浔觅局的本土非遗作品和手工艺品推向全国，线上引流已经占到总客流的50%以上。”九江寻阳金融投资集团有限公司总经理钟亚骏介绍，这种“线上推广+线下体验+电商销售+跨界联动”的新模式，让百年老街的烟火气飘向了更广阔的市场。

青砖黛瓦间流淌着千年浔阳记忆，霓虹光影中涌动着现代消费热潮。作为全省首个“艺术+美食+非遗”融合的消费综合体，“浔觅局”的惊艳亮相，正是街区业态创新的核心支点。走进这里，意大利雕塑、尼泊尔手工皂、秘鲁手织毛毯与本土非遗手作交相辉映，“楂根浔阳”咖啡的焦香与茶饼中的宁红茶醇厚萦绕鼻尖，演艺空间的欢笑声与文创区的体验声交织成趣。这种“全球艺术+本土非遗+沉浸体验”的融合模式，彻底打破了传统消费场景的边界，让每一位到访者都能在古今交融、中外碰撞的氛围中找到心灵的休憩之所。

新场景营造：古今交融打造城市新地标

“白天逛非遗文创店，晚上看开心麻花演出，这条老街既有历史底蕴，又充满时尚感！”市民张先生带着家人在街区游玩时感慨道。大中路历史文化街区在保护原有建筑风貌的基础上，融入数字化、智能化设施与文化演艺空间，打造出“老场景新体验”的消费空间。漫步街区，青砖灰瓦的古建筑与霓虹闪烁的招牌相映成趣，老店铺的木质门窗与新式茶饮店的落地玻璃和谐共生，厚重的文化底蕴与网红烟火气、艺术氛围感完美交融。

这种场景创新，正是九江浔阳“消费场景创新行动”的生动实践。街区以“浔阳记忆”为核心，打造了非遗展示区、老城怀旧区、时尚潮流区、沉浸演艺区等特色板块，游客既能在麒麟阁品尝传统小吃，也能在瑞幸咖啡享受现代饮品，还能在“浔觅局”邂逅全球艺术精品、欣赏本土非遗精品。

“我们希望让每个年龄段的消费者都能找到共鸣，让历史街区成为全民共享的文化盛宴。”浔阳区商务局负责人高兰表示，通过“文化+旅游+商业+演艺”的场景融合，大中路消费品零售额同比增长48%，正成为辐射周边的消费集聚区。

从非遗本土作品到文艺消费综合体，从线上引流到线下体验，从特色餐饮到沉浸演艺，大中路历史文化街区以“三新消费”为引擎，让百年老街焕发全新活力。这里不仅是历史文化的传承地，更是消费创新的试验田。这条承载着浔阳城市记忆的老街，必将成为拉动区域经济增长的新引擎，书写“文化赋能消费，消费激活城市”的精彩篇章。

（区融媒体中心 熊婷婷）