“浔觅局陈设蛮有新意的,我们九江原来还有这么个独特的地方,店里东西蛮多蛮全的!”赵女士拿起一只浔觅局原创的印着“浔阳”字样的帆布袋翻看着,“现在逛老街不仅是看古建筑,还能沉浸式感受文化、放松身心、买到精美的文创,挺开心的!”

青砖黛瓦镌刻千年浔阳文脉,潮玩业态点燃现代消费热情。在九江大中路历史文化街区,以“浔觅局”为核心引擎,新业态、新模式、新场景的“三新消费”变革正融入百年老街肌理。漫步其间,非遗底蕴与年轻审美碰撞,文创手作、特色餐饮、艺术展览等多元业态百花齐放,市井烟火与艺术氛围交融共生。曾经承载浔城集体记忆的历史街区,如今已蝶变为吸引年轻客群争相打卡的城市消费新地标和文旅新名片,这条老街的焕新不是“输血式”改造,而是“造血式”生长。

不止于逛吃:深耕本土基因,重构老街多元消费业态

消费提质,业态先行。“浔觅局”能够成功破圈,在于它深深扎根于大中路历史文化街区的文脉与商业底蕴,将浔阳本土文化基因转化为可体验、可消费的现代产品。

大中路历史文化街区深耕九江本地特色文旅资源,把修水宁红茶、庐山云雾茶、九江封缸酒、清真梁义隆传统糕点等本土非遗与老字号IP,全面融入现代消费产品研发,跳出“文化展示”的浅层运营,打造出可体验、可购买、可传播、可复购的爆款产品。浔觅局彻底打破传统商场与老街商铺的单一经营模式,汇聚全球小众艺术文创、本土非遗手作、精品咖啡烘焙、特色轻食甜品、潮流生活好物等多元业态。意大利艺术雕塑、尼泊尔手工文创、秘鲁特色手作与九江本土非遗展品同台呈现,实现“一站式逛展、打卡、品鉴、购物、休闲”的完整消费体验。

瑞幸咖啡、本土特色潮牌、文创集合店、古法甜茶甜品等全新业态陆续落地,持续拓宽业态边界,让老街实现“全年龄覆盖、全时段经营、全场景消费”。“本来想来看看表演,结果逛吃了一晚上。”市民王先生笑着说。

从单一观光商业,到非遗美食、文化演艺、艺术文创、休闲社交、潮玩体验的多元共生,浔阳老街以新业态重构商业逻辑,让传统历史街区告别“有文无商、有景无流”的困境,真正实现文化价值与商业价值的双向赋能。

线上+线下:新模式赋能提效,打通全域消费增长链路

精准破圈,模式为要。面对当下消费年轻化、传播社交化、体验线上线下一体化的新趋势,浔阳老街摒弃“守店等客、线下硬推”的传统运营思路,打造“线上流量引爆+线下场景体验、全域社交传播+跨界联动营销、网红IP造势+全民参与互动”的全新消费运营模式。

大中路历史文化街区以浔觅局为创新试点,打通“流量引得来、游客留得住、消费转得动、口碑传得开”的全域消费闭环。“我们不是让游客只奔着一个店来,而是让他们跟着手机逛完整条街。”九江寻阳金融投资集团有限公司总经理钟亚骏说。

打开抖音、小红书,“大中路怎么逛”已经成了一个“热点”。浔觅局里,意大利雕塑旁摆着本土剪纸;非遗市集上,中草药手串和香囊精巧夺目;露天舞台下,沉浸式戏剧引得行人纷纷驻足。“我刷到“大中路NPC巡游”的视频,拉上室友从黄梅过来看看。”大学生游客陈思媛说。一部手机种草,千里奔赴打卡,大中路真正实现了“流量变留量”。

通过创新营销玩法,引爆全网传播热度。大中路历史文化街区打破常规商业开业与运营模式,打造极具话题性的创新互动活动,开业期间曾推出“全网票选一日店长”特色活动,联动赣超明星球员线下助阵;PEL运动会期间,与PEL选手联动,借助明星效应与社交平台裂变传播,瞬间引爆本地及周边城市流量,开业当日便吸引数千市民游客扎堆打卡,相关话题快速刷屏抖音、小红书、微信朋友圈等社交平台,让浔觅局、浔阳老街一夜之间成为网红热词。

“线上造势引流、线下体验消费、跨界联动增效”的创新模式,激活了百年老街的消费潜能。

落笔于文脉:新场景营造焕颜,打造城市文旅精神地标

场景焕新,共情为王。浔阳老街始终坚守“保护老城肌理、传承历史文脉、创新消费场景”的核心原则,不搞大拆大建,保留大中路历史建筑的青砖黛瓦、老街巷陌、复古肌理,在此基础上融入现代商业设计、智能数字设施、沉浸式演艺空间、艺术化打卡场景,打造“老建筑承载新故事、老街区焕发新活力、老文脉融入新生活”的沉浸式消费场景,让历史街区不再是“冰冷的建筑标本”,而是有温度、有氛围感、有体验感的城市消费客厅。

古今碰撞共生,重塑街区审美格调。漫步街区,百年复古建筑与霓虹潮流招牌和谐相融,老旧木质门窗与极简现代玻璃橱窗相得益彰,古朴街巷里飘出咖啡醇香与非遗茶香,青砖石板路上回荡着演艺空间的欢声笑语与文创店铺的轻柔交谈,历史厚重感与时尚烟火气、艺术氛围感完美交融。浔觅局内,全球小众艺术与本土非遗文化隔空对话,休闲社交空间与文化展示空间无缝衔接。

文脉为根,创新为翼,消费为核。浔阳区以浔觅局为领航标杆,以“三新消费”为发展引擎,让千年浔阳文脉与现代消费潮流双向奔赴,让百年老街完成从城市记忆符号到核心消费磁场的精彩蝶变,书写出文化赋能商业、消费激活城市、古韵焕新时代的高质量发展新篇章。

（来源：区融媒体中心 洪秀蕊）